1．當(dāng)前我國宏觀經(jīng)濟形勢特征分析與展望。

    通過對1、2月份國家各項宏觀經(jīng)濟指數(shù)綜合分析來看，宏觀經(jīng)濟運行主要呈現(xiàn)“經(jīng)濟增長放緩、物價水平回落、消費需求保守”三大顯著特點，國家同時出臺的一系列經(jīng)濟刺激政策對物價水平會起到促進作用，預(yù)計在經(jīng)歷短期市場機體調(diào)節(jié)后，年內(nèi)經(jīng)濟增長仍然比較平穩(wěn)，物價觸底反彈可能性較大，消費需求更加趨向理性回歸。2009年3月5日，溫家寶總理在《政府工作報告》中給出了全年“居民消費價格總水平漲幅4%左右、國內(nèi)生產(chǎn)總值增長8%左右”的經(jīng)濟社會發(fā)展兩大預(yù)期目標，也深刻體現(xiàn)了政府合理引導(dǎo)市場預(yù)期的良苦用心。

    據(jù)國家統(tǒng)計局2009年3月10日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2月份居民消費價格(cpi)同比下降1.6%，與市場預(yù)期一致，為2002年12月以來的首次下降，創(chuàng)自1999年6月以來的最大跌幅。2月份工業(yè)品出廠價格(ppi)下降4.5%，降幅比上月擴大1.2%，呈繼續(xù)下降態(tài)勢，cpi和ppi的同比負增長為物價水平奠定了良好基礎(chǔ)環(huán)境，利好信息帶來了消費者收入預(yù)期和消費需求的相對穩(wěn)定，有利于恢復(fù)消費信心和擴大部分消費需求。因此，正確處理好積累與消費、物價與政策的結(jié)構(gòu)性協(xié)調(diào)關(guān)系成為當(dāng)前宏觀經(jīng)濟調(diào)控的主要目標，是“擴大內(nèi)需”的當(dāng)務(wù)之急。

    2． 宏觀經(jīng)濟形勢對當(dāng)前卷煙消費的不對稱影響分析。

    通過對當(dāng)前我國宏觀經(jīng)濟形勢特征分析與充分展望，作為“輕工、紡織、食品、醫(yī)藥、煙草”五大消費品工業(yè)重要門類，煙草受眾多負面的心理預(yù)期和積極的財政政策垂直影響，卷煙消費心理在矛盾中更加趨于保守，特別是物價水平對卷煙消費的影響整體表現(xiàn)為“消費結(jié)構(gòu)高落差、消費能量低釋放，消費心理高保守、消費信心低增長”，“雙高雙低”的典型不對稱影響使卷煙市場“機會與威脅并存、責(zé)任與響應(yīng)并重”。

    2．1 物價信息對卷煙消費的不對稱影響。

    物價是反映市場消費狀況的一個張“晴雨表”和重要測量指標，如果物價指數(shù)持續(xù)下跌，對消費信心有較大負面影響并直接導(dǎo)致市場失靈，消費者會普遍產(chǎn)生“買漲不買跌”的等待消費心理。筆者隨機調(diào)查發(fā)現(xiàn)，卷煙作為特殊的經(jīng)驗性消費品，消費者受宏觀經(jīng)濟環(huán)境下物價水平持續(xù)走低的不對稱信息影響，感覺卷煙零售價格存在下浮可能性較大，價格離中趨勢導(dǎo)致目前卷煙價格滿意度程下降趨勢，特別是出于滿足個人感官需求（生理需求）的消費者，其需求受外界不對稱傳導(dǎo)的物價信息影響更強，對卷煙消費產(chǎn)生波動性影響較大。雖然國家局已下發(fā)了《關(guān)于卷煙價格管理的通知》（國煙計〔2008〕549號），就今后新開發(fā)的超高價位卷煙品牌調(diào)撥價、批發(fā)價上限進行了明確的規(guī)定，在物價水平短期下滑趨勢下，一是目前相對較高且堅挺的卷煙零售價格與市場傳導(dǎo)的物價信息對卷煙消費信心的傷害不容忽視，但不會產(chǎn)生長期影響；二是物價信息的不對稱傳播直接導(dǎo)致消費者消費能力增加疲軟和消費結(jié)構(gòu)走低，卻對卷煙消費總量影響相對較小。

    2．2 經(jīng)濟周期對卷煙消費的不對稱性影響。

    通過利用銷量和利稅兩大代表性經(jīng)濟維度分析來看，煙草經(jīng)濟發(fā)展具有明顯周期性，第一周期銷量、利稅快速增長（1982年到1995年），第二周期銷量保持平穩(wěn)、利稅較快增長（1996到2002年），第三周期銷量、利稅再次快速同步增長（2003年到2008年），從煙草經(jīng)濟增長周期分析來看，主要表現(xiàn)為“變化周期遞減、經(jīng)濟高位增長”趨勢，且煙草經(jīng)濟發(fā)展的三個周期與宏觀經(jīng)濟發(fā)展軌跡基本吻合。因此可以分析認為，受宏觀經(jīng)濟衰退、擴張循環(huán)周期影響，經(jīng)濟周期對卷煙消費呈“不對稱的獨立性”影響。在煙草專賣環(huán)境下，我國煙草經(jīng)濟屬典型的“內(nèi)生性增長”，消費水平、消費總量、消費習(xí)慣、消費信心、消費心理等受經(jīng)濟周期不對稱影響較大，目前受經(jīng)濟周期的不對稱影響主要表現(xiàn)為：一是為沿海部分高端產(chǎn)品銷量走低、價格疲軟、銷量轉(zhuǎn)移，內(nèi)地銷量、利稅短期獨立性逆勢上揚后將緩慢回落；二是外需進一步減弱對煙草經(jīng)濟影響相對滯后，煙草經(jīng)濟的內(nèi)生增長在經(jīng)濟周期下行階段增長獨立性有所放緩，卷煙消費水平出現(xiàn)垂直差距，而消費總量短期依然穩(wěn)定。

    2．3 人口流動對卷煙消費的不對稱性影響。

    金融危機由沿海向內(nèi)地不斷擴散加速了人口規(guī)模流動和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換，保持宏觀經(jīng)濟穩(wěn)定增長，成為當(dāng)前面臨的一個重大問題，對卷煙消費的不對稱影響過程更為復(fù)雜。由于宏觀經(jīng)濟增長放緩，發(fā)達地區(qū)的社會固定資產(chǎn)投資，工程項目興建數(shù)量出現(xiàn)負增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使資本、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)比例上升，投資就業(yè)彈性下降，導(dǎo)致勞動力需求增長速度有較大比例的下滑，卷煙消費將伴隨著心理預(yù)期的負面影響而產(chǎn)生較大不對稱性錯位調(diào)整，具體表現(xiàn)為：一是部分沿海省份社會消費品零售總額呈現(xiàn)下降趨勢，近來銷量增長和結(jié)構(gòu)增長明顯放緩，銷量隨著人口流動有從東部沿海省份向中西部內(nèi)陸省份轉(zhuǎn)移的趨勢，不對稱性主要表現(xiàn)在銷量轉(zhuǎn)移速度高于結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移速度；二是人口流動性過剩的矛盾進一步加劇了收入預(yù)期和物價水平對卷煙消費需求的波動性影響，卷煙市場零售價格秩序在自由競爭中出現(xiàn)高、低動蕩，不對稱性表現(xiàn)在“把價格穩(wěn)定作為宏觀調(diào)控的主要目標”將失去決策彈性依據(jù)。

    2．4 財政政策對卷煙消費的不對稱影響。

    財政政策是政府的重要宏觀經(jīng)濟政策，積極的財政政策主要是在經(jīng)濟周期低谷時期發(fā)揮對經(jīng)濟增長的宏觀導(dǎo)向作用。2009年政府實施的4萬億元人民幣經(jīng)濟刺激計劃催生溢出效應(yīng)，通過擴大財政赤字、發(fā)行國債籌集資金，增加財政支出和公共設(shè)施建設(shè)，以增加有效供給為手段，帶動民間投資為目的，刺激經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展，很大程度上實現(xiàn)了國內(nèi)市場需求在高位增長后平穩(wěn)“軟著陸”，擴大內(nèi)需為經(jīng)濟發(fā)展注入了可持續(xù)增長動力。財政政策對卷煙消費的不對稱影響主要表現(xiàn)為：一是以政府為主體的大規(guī)模投資，會抑制居民消費的合理增長，將進一步引發(fā)消費者物價指數(shù)和零售物價指數(shù)波動而產(chǎn)生物價水平相對震蕩，導(dǎo)致最終需求結(jié)構(gòu)和物價整體水平產(chǎn)生對立影響而降低卷煙消費需求，人均卷煙消費量將出現(xiàn)在不同區(qū)域環(huán)境下的結(jié)構(gòu)、銷量指標的不對稱性波動；二是積極的財政政策具有傳導(dǎo)過程短的宏觀調(diào)控優(yōu)勢，有利于快速刺激需求和促進供給應(yīng)當(dāng)同時并進，使得供給主體取得穩(wěn)定貨幣收入并形成相互貨幣購買力需求，有利于化解卷煙消費者保守、矛盾的消費心理，使得卷煙消費主體在宏觀經(jīng)濟低谷時期持續(xù)釋放消費能量。

    2．5 產(chǎn)能過剩對卷煙消費的不對稱影響。

    從市場范疇研究宏觀經(jīng)濟學(xué)時認為，產(chǎn)能過剩是市場經(jīng)濟的必然產(chǎn)物。2009年2月份工業(yè)品出廠價格(ppi)下降4.5%，說明各種工業(yè)產(chǎn)能的集中釋放速度高于市場消費增長速度，使市場供、求矛盾加劇，特別是原材料產(chǎn)能過剩使市場物價總水平回升乏力，市場要素價格相對扭曲，產(chǎn)能過剩的發(fā)展將會使企業(yè)的投資預(yù)期和居民的消費預(yù)期下降，對社會產(chǎn)生失業(yè)并帶來消費增加疲軟。但產(chǎn)能過剩并不意味著產(chǎn)品過剩，央行貨幣政策委員會委員樊綱在瑞信亞洲投資年會上針對產(chǎn)能過剩問題樂觀指出，4萬億元的經(jīng)濟刺激方案恰恰能夠完成庫存和產(chǎn)能的清理，而無需商業(yè)企業(yè)自行清理。因此，筆者從宏觀經(jīng)濟學(xué)辯證分析認為，目前短期的產(chǎn)能過剩對卷煙消費的不對稱影響主要表現(xiàn)為：一是由于目前產(chǎn)能過剩行業(yè)對卷煙消費的傳導(dǎo)性影響較緩，內(nèi)地市場相對釋放的最終消費需求成為卷煙消費新的增長點；二是現(xiàn)行宏觀經(jīng)濟在新一輪經(jīng)濟周期調(diào)整環(huán)境下產(chǎn)生的投資高、儲蓄高直接造成生產(chǎn)與消費不對稱，過于保守的消費心理從宏觀層次影響著卷煙消費總量，但產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的物價總水平偏低又不對稱地影響著卷煙消費量小幅攀升。

    3． 當(dāng)前宏觀經(jīng)濟形勢給卷煙消費帶來的市場機會分析。

    筆者通過對煙草行業(yè)近10年來的產(chǎn)量、銷量、稅利及稅利增長率和gdp增長率比較分析來看，煙草經(jīng)濟增長周期與宏觀經(jīng)濟增長周期存在“節(jié)奏協(xié)調(diào)、周期吻合”的典型特征，煙草經(jīng)濟作為國民經(jīng)濟的一個重要組成部分，煙草行業(yè)不可能游離于宏觀經(jīng)濟之外而固步自封。當(dāng)前宏觀經(jīng)濟形勢下，國民經(jīng)濟的整體走勢必然對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。2009年在宏觀經(jīng)濟低谷時期，行業(yè)要正確處理好“局部與整體、需求與引導(dǎo)、生產(chǎn)與消費、價格與調(diào)控”的多維度關(guān)系轉(zhuǎn)折互補，繼續(xù)有力貫徹“控制總量、稍緊平衡”方針，充分利用行業(yè)專營專賣優(yōu)勢，扎實推進以滿足市場需求為取向的“按客戶訂單組織貨源”推廣工作。

    筆者利用swot態(tài)勢分析法分析認為，在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟形勢下，煙草行業(yè)的特殊性決定了目前面臨的市場總機會大于總威脅，所擁有資源（市場、客戶、品牌）的總優(yōu)勢大于總劣勢，當(dāng)前應(yīng)主要以結(jié)合外部機會與企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢的so 戰(zhàn)略為主要經(jīng)營導(dǎo)向，要特別注重對外部機會的分析和利用，從而最大程度減少經(jīng)濟低谷對卷煙消費帶來的負面影響。

    3．1 重點骨干品牌對卷煙消費的支撐作用明顯提升。

    在全球性金融危機強烈影響下，國內(nèi)很多外向型產(chǎn)業(yè)增長乏力，而中國煙草在2008年仍然呈現(xiàn)“卷煙銷量平穩(wěn)增長、經(jīng)濟效益穩(wěn)步提升”的喜人局面，累計實現(xiàn)工商稅利4499億元，比上年同期增加619億元，增長15.95%。2008年，共有21個品牌商業(yè)銷售額超過100億元，與2007年相比增加3個，其中18個品牌屬重點骨干品牌；《2008年中國煙草行業(yè)研究報告》發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2008年前20名全國性重點骨干品牌累計銷售1878.4萬箱，占行業(yè)總銷量的比重為43.1%，累計實現(xiàn)銷售收入4110.9億元，占行業(yè)總銷售收入的比重為61.22%。筆者分析認為，在當(dāng)前比較嚴峻的宏觀經(jīng)濟形勢下，煙草行業(yè)通過“訂單供貨”崔生的重點骨干品牌（20+10），成熟的品牌體系相對緩沖了金融危機對行業(yè)的深層影響，重點骨干品牌對卷煙消費的重點支撐作用在今后一段時間內(nèi)將更加明顯提升，市場機會將更加突出。

    3．2 農(nóng)村最大消費群體成為卷煙消費增長的決定因素。

2009年中央財政用于“三農(nóng)”支出是7161億元，增長20.2%；用于教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障、就業(yè)、保障性住房、文化等與人民群眾生活直接相關(guān)的民生支出將安排7285億元，增長29.4%。國家實行家電下鄉(xiāng)政策、農(nóng)民生產(chǎn)和生活的補貼、保障性安居工程建設(shè)等一系列積極的經(jīng)濟增長因素，進一步活躍了農(nóng)村市場的消費信心。政府增加農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和民生投入，為擴大農(nóng)民就地就業(yè)和農(nóng)村消費創(chuàng)造了積極條件，這也就意味著國家大幅度提高農(nóng)民收入，即將催生市場消費的最大消費群體，占全國人口數(shù)量60%以上的農(nóng)村人口的卷煙購買力將得到快速提升。由于宏觀經(jīng)濟形勢下本輪經(jīng)濟調(diào)整以重工業(yè)的調(diào)整為核心，對農(nóng)村市場的影響相對較小，農(nóng)村市場穩(wěn)定的消費需求成為金融危機陰影下卷煙消費的主要陣地。因我國典型的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡，如何有效提升卷煙消費在農(nóng)民所有消費中的比例、結(jié)構(gòu)和擴大消費支出，是今后煙草行業(yè)銷售結(jié)構(gòu)提升的決定性因素。

    3．3 煙草“內(nèi)生性增長”條件更加優(yōu)越。

    國家對鐵路、公路、機場、水利等公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資比重大再次加大，并全面吸收和帶動企業(yè)投資、民間投資，將產(chǎn)生巨大的溢出效應(yīng)。公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對地方卷煙消費市場產(chǎn)生莫大的積極影響，相對拓展了卷煙銷量和銷售結(jié)構(gòu)上揚空間，對卷煙消費有直接推動作用。我國卷煙消費屬典型的“內(nèi)生性增長”，行業(yè)在聯(lián)合重組進程已取得內(nèi)生性增長的主要條件，筆者認為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的大量開工，有利于緩解失業(yè)壓力并持續(xù)釋放出大量消費能量：一是卷煙行業(yè)是典型的抗周期行業(yè)，卷煙消費屬個人生理行為，兩者共同決定了市場需求剛性穩(wěn)定，煙草“內(nèi)生性增長”條件比較充分；二是世界發(fā)達國家經(jīng)濟放緩一定程度上導(dǎo)致對中國出口需求的減少,對于中國偏熱的經(jīng)濟有一定程度的緩解作用，國內(nèi)需求在積極的財政政策影響下進一步擴大，代表居民食品、飲料、煙草等消費支出比重相對增加，煙草“內(nèi)生性增長”條件更加發(fā)揮突出調(diào)節(jié)作用。

    因此，煙草行業(yè)在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟形勢下，要努力確保實現(xiàn)“煙葉防過熱、卷煙上水平、稅利保增長”的主要任務(wù)，深入學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀，正確處理生產(chǎn)與消費的突出矛盾，最大程度程度減少經(jīng)濟低谷對行業(yè)造成的負面影響。國家工業(yè)和信息化部李毅中部長在2009年全國煙草工作會議上也明確指出：煙草行業(yè)在我國國民經(jīng)濟中是個特殊行業(yè)，既直接關(guān)系到消費者利益，又是國家財政收入的重要來源；既要堅持專賣體制，對煙草生產(chǎn)進行有效控制，又要適應(yīng)市場消費需求，建立內(nèi)部適度競爭體制機制，培養(yǎng)重點骨干企業(yè)和名優(yōu)品牌。同時，煙草行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動性強，涉及煙葉生產(chǎn)、卷煙加工和銷售各個方面，與發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)和現(xiàn)代流通業(yè)有著密切聯(lián)系。

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